摘要：编者按：今年，为深入贯彻习近平总书记对山东工作的重要指示要求，锚定“走在前列、全面开创”“三个走在前”总遵循、总定位、总航标，推动我省经济社会持续健康发展，山东省政府印发了“三个十大”2022年行动计划。其中，聚焦2022年目标任务，强优势...
编者按：
今年，为深入贯彻习近平总书记对山东工作的重要指示要求，锚定“走在前列、全面开创”“三个走在前”总遵循、总定位、总航标，推动我省经济社会持续健康发展，山东省政府印发了“三个十大”2022年行动计划。
其中，聚焦2022年目标任务，强优势、补短板、增活力，推动经济社会高质量发展，山东省印发《“十大扩需求”2022年行动计划》。为迎接党的二十大召开，展现胶东五市在经济发展过程中开展的十大扩需求工作，进一步助推各市经济发展，大众网·海报新闻推出“十大扩需求看胶东”系列报道。
大众网·海报新闻记者 王亮 烟台报道
扩大需求，拉动消费，让钱流动起来，让市场活起来，是当下稳住经济大盘、满足民生需求的关键之举。今年以来，烟台市深入落实山东省“十大扩需求行动计划”，积极推进“传统消费升级”和“新兴消费扩容”行动，全力对冲疫情影响，推动社会消费回暖。
上半年，全市实现社会消费品零售额1573.7亿元、增长2.3%。其中，限上零售额增长13.1%，高于全国、全省12.3、8.6个百分点，连续3个月在全省名列前茅。全市居民人均消费支出13791元、增长2.4%。
提振消费，烟台出招，“风乍起，吹皱一池春水”。
政策撬动市场——又见，人间烟火气
8月22日起，烟台黄渤海新区和栖霞市再次发放消费券，涉及汽车、家电、住宿、餐饮等行业。一轮轮消费券，给市民送上了实惠，也带去了消费信心，提振了市场活力。
今年以来，烟台市积极贯彻落实全省关于促消费的有关决策部署，出台《关于促进消费持续恢复快速发展的措施》，陆续推出“暖心30条”“服务业恢复发展22条”“稳经济促发展38条”等一揽子利好政策，打出扩需求、促消费、稳经济“组合拳”。
围绕消费惠民，投入市区财政资金1.2亿元，带动嗨购烟台、美团、阿里本地生活等企业投放数字消费券1.4亿元，发放汽车、家电、餐饮等各类惠民消费券金额达2.6亿元，全市重点消费迅速回暖。
最受欢迎的是餐饮消费券。烟台半年累计发放四轮餐饮消费券，核销金额908万元，惠及市民8.5万人，带动餐饮消费2343万元，直接杠杆2.6倍。备受煎熬的小餐馆又热闹了起来，人间烟火气又回来了！
汽车消费方面，在全省率先发放汽车消费券。制定出台了《烟台市关于促进汽车消费若干措施》，5月26日在全省率先制定出台了配套《实施细则》。组织262家汽车销售企业参与活动，利用假期组织举办“惠购港城车·幸福乡村行”汽车下乡巡展、夏季惠民车展等活动，吸引观展人数突破18万人。截至7月，全市申领消费券68370张，带动汽车销售19394辆，销售额34亿元。5月当月，新车零售额实现正增长7.8%；6月销售12674辆，同比增长44%，销售额24.7亿元，同比增长34.3%，创下烟台近年来单月汽车销量和零售额最高。
家电消费方面，统筹资金2000万元发放三轮家电消费券，同步启动2022烟台家电消费季活动，放大消费券乘数效应。带动销售电视、洗衣机、冰箱、空调4类家电4.6万台，拉动消费2.2亿元，直接杠杆11.02倍。
传统消费提质升级——烟台，让世界微醺
为促进家门口的消费，烟台市出台《一刻钟便民生活圈建设行动方案》，满足居民日常生活基本消费与品质消费需求。以埠岚生活圈为样板案例，总结建设全国首批30个一刻钟便民生活圈试点经验亮点，打造消费快捷便利、服务细致高效、场景智慧创新的高品质便民生活圈。
文旅在重压之下艰难复苏。市政府加大惠民资金支持力度，4月底集中启动第六届烟台文旅惠民消费季、2022“山东人、烟台人”游烟台等系列品牌节庆，创新推出城市微度假、建筑可阅读、渤海列岛游等新产品。去年发放文旅消费券1500余万元，今年截止到7月底已发放1400万元。
企业有困难，政府搭把手。烟台市修订《旅游招徕奖励办法》，提高额度、降低门槛。上半年为133家旅行社暂退质保金918万元，兑现示范品牌创建、客源招徕奖励资金309万元。今年6-9月，10家国有景区首道门票执行不低于5折的票价优惠（周末、法定节假日除外），有力激发消费热情。
烟台是我国葡萄酒工业的发祥地，是亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城。今年，烟台市进一步强化“烟台葡萄酒”城市特色品牌，提出“烟台，让世界微醺”新口号，实行葡萄酒产业链链长制发展模式，推动葡萄酒一二三产融合发展。上半年先后举办“葡萄酒品质生活节”“海风来”“2022国际葡萄酒（中国）大奖赛”等活动，“烟台葡萄酒”品牌价值达852亿元，葡萄酒年旅游人数达300多万人次。
今年9月，烟台还将集中举办2022中国烟台国际葡萄酒节、第十三届烟台国际葡萄酒博览会、张裕创建130周年庆典等重要活动，进一步提升烟台葡萄酒影响力和产业能级。
葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。金秋九月，让我们相约烟台——举杯，让世界微醺！
新兴消费转型扩容——创新，让市场一振
老字号有老字号的持重，新经济有新经济的魅力。构建新发展格局，促进国际国内双循环，更需要有勇于创新的新思维、层出不穷的新模式、点石成金的新业态。上半年，烟台电商发展势头不减。1—6月，全市网络零售额196亿元、增长19%。
烟台市商务局积极引导农产品企业和农家“触网”，举办“甜美栖霞，只樱邮你”短视频直播带货节、“盛夏有约·精樱荟萃”烟台大樱桃线上销售、特色农产品直播供应链选品会、烟台好物直播周、数字乡村大集等丰富多彩的网络销售活动16场，带动全市举办各类地理标志产品、特色农产品、名优食品直播带货活动500余场。推进“齐鲁电商贷”试点，举办电商人才专题培训班，推动17所驻烟高校开设电商专业，与电商平台、专业机构合作建设直播学院、电商孵化器，挖掘孵化农村直播人才。
激发城市消费活力，烟台破题首店经济。出台《关于支持发展首店经济的若干措施（试行）》，支持引进国际国内知名品牌来烟开设首店，对国际知名品牌企业在烟台开设山东首店的，最高给予100万元奖励。印发《烟台市首店经济认定办法（试行）》，指导13家企业进入申报流程。首店经济的提出，意义在于促动商业、激活消费、提升烟台市民生活品质、体验更多最潮国际范儿的好吃好玩项目，继而推动消费转型升级。
夜烟台，更精彩。夜幕降临，烟台的海滩上、夜市中，朝阳街、所城里，霓虹闪烁，人头攒动。
“这样的夜景，让烟台更有大都市范儿了！”烟台蓝天文旅公司总经理刘会杰对记者说。
烟台山—朝阳街特色文化街区日前成功入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。夜色中，徜徉在朝阳街，沿街古建筑、新街巷，在各色灯光映衬下更加美轮美奂，披上了一层绚烂夺目的外衣。
烟台大力做优做活夜间经济，以牟平西关夜市为样板，在全市打造夜间经济集聚区，鼓励商户延长服务时间，丰富夜间消费业态供给，全面提升“夜游、夜购、夜娱”新体验，打造夜间经济文化IP与示范街区。
今年夏天，芝罘湾码头的“夜游芝罘湾”游船生意特别火，习惯了白天看海、陆上看海的市民，第一次乘船出海，换一个角度、换一个时间，从海上看烟台夜景，别有一番风味。
顺应消费者新需求，更多的消费新模式在烟台兴起——“跨商+进口”零售新模式：依托艾多美省内单体最大的跨境电商平台企业，扩大食品、化妆品、日用百货等进口商品消费。
线上线下深度融合：支持连锁零售企业自建或引进第三方企业信息管理平台、商品管理、网上订单等系统，引导振华、家家悦等线下商超联合美团外卖、“京东到家”等，以“互联网+零售+外卖+社交”模式发展线上超市、社区团购等新业态。
零售终端加速转型：引导招远金府商厦、海阳丽达购物等实体零售终端丰富生活服务功能，向“一店多能”转型，支持7-ELEVEN、可好等企业品牌化、连锁化发展，新开设超市、便利店15家。
此外，烟台还不断壮大会展经济。今年6月，烟台黄渤海新区的八角湾国际会展中心投入使用，先后承办了工业互联网产业大会、医药创新与发展国际会议、烟台制造业博览会等大型展会。今年下半年，烟台还将密集举办世界工业设计大会、碳达峰碳中和烟台国际论坛等重要活动。东有南山国际博览中心，西有八角湾国际会展中心，烟台会展经济两翼齐飞，好戏连台。
